[Marketing #3] 시장 규모 추정과 STP 전략 ☑︎ 학습 목표: 비즈니스의 생존 가능성을 판단하는 시장 규모 추정 방식(TAM/SAM/SOM)을 습득하고, STP전략을 통해 시장 내 브랜드의 독보적인 위치를 설계하는 실무 프로세스 완벽 이해1. 시장 규모 추정의 실무적 목적과 분석의 당위성사업 타당성 검토의 척도: 우리가 진입하려는 시장이 투입되는 리소스 대비 충분한 수익 창출이 가능한 규모인지 정량적으로 판단하는 과정자원 배분의 최적화: 한정된 마케팅 예산과 인력을 어느 시장에 우선적으로 집중할지 결정하기 위한 전략적 근거 마련투자자 및 이해관계자 설득: 비즈니스의 잠재력과 성장 가능성을 데이터 기반의 수치로 입증하여 대내외적 신뢰를 확보하는 핵심 지표비즈니스 리스크 최소화: 막연한 직관이 아닌 객관적인 시장 데이터를 바탕으로 실패 확률를 줄이고 .. [Marketing #2] 마케팅의 본질과 전략적 사고 ☑︎ 학습 목표: 마케팅의 본질인 ‘가치 전달’의 개념을 명확히 정의하고, 골든 서클과 페르소나 설계를 통해 브랜드의 정체성을 구축하며, 마케팅 퍼널(AARRR)을 실무에 적용하여 고객 여정을 최적화하는 통합적 전략 수립 역량의 습득1. 마케팅과 브랜드의 본질: ‘가치(Value)’ 전달의 정의상품이나 기업이 아닌 ‘가치’를 전달하는 행위: 단순한 물건의 판매를 넘어 소비자에게 제공되는 유뮤형의 경험과 혜택을 체계적으로 설계하는 일체의 과정브랜딩(Branding)의 실무적 의미: 브랜드(Brand)라는 고유의 정체성에 현재진행형(ing)을 더하여, 브랜드가 지닌 지향점과 가치를 고객에게 끊임없이 전달하고 신뢰를 쌓아가는 모든 활동제품력 대비 브랜드 자산의 중요성: 코카콜라와 펩시의 사례에서 확인되듯, 객.. [Product] 정책서 / PRD ∙ UX / UX Writing [Marketing #1] 디지털 마케팅 이론 | AARRR퍼널과 미디어믹스 1. 고객 행동 퍼널 && AARRR 퍼널고객 퍼널은 고객이 브랜드와 처음 접하고 최종 구매에 이르기까지의 행동을 단계별로 나눈 구조다.각 단계는 ‘인풋 → 전환 요인 → 아웃풋’으로 구성되며, 아웃풋을 늘리기 위해서는 전환율 개선 또는 인풋 확장이 필요하다. AARRR 퍼널은 스타트업과 디지털 마케팅에서 자주 쓰이는 고객 여정 모델로 다음과 같이 구성된다:Acquisition (획득): 고객 유입 단계 (UV, PV, CTR, CAC 등 지표 사용)Activation (활성화): 유입 고객이 가치를 처음 경험하는 시점 (앱 설치, 회원가입)Retention (유지): 고객이 반복적으로 서비스를 이용하는 단계 (재방문율, 이탈률, LTV 등)Referral (추천): 고객이 자발적으로 브랜드를 전파하는 .. [Design] 테스트케이스 작성 + 디자인 QA #1 Homework ▼ 테스트케이스 작성 + 디자인 QA ▽ '뱅크샐러드' 어플 화면조건테스트 케이스입력 값기댓값테스트 환경휴대폰 본인인증Y (정상)텍스트 입력 정상이름, 주민번호, 폰넘버통신사 선택 -▻ 모바일 기기휴대폰 본인인증 (오류 화면)N (오류)텍스트 입력 오류틀린값올바른 얼렛 메시지"통신사 선택Y (정상)선택 정상올바른 통신사 선텍본인인증 -▻ "통신사 선택(오류 화면)N (오류)선택 오류틀린값올바른 얼렛 메시지"휴대폰 본인인증Y (정상)본인인증 정상올바른 인증약관 모달 -▻ "휴대폰 본인인증(오류 화면)N (오류)본인인증 오류틀린값올바른 얼렛 메시지"약관 모달화면Y (정상)약관선택 정상약관 전체 선텍인증번호 -▻ "약관 모달화면(오류 화면)N (오류)약관선택 오류틀린값올.. 이전 1 다음
